Aunque parezca que todo se encuentra perdido, según Rosa Tous: «La joyería es un sector tremendamente sostenible»

Con un siglo de historia encima, Tous ha logrado afianzarse como marca alrededor del mundo pues cuenta con 700 tiendas en 53 países, e-commerce disponible en 14 mercados y más de 4000 profesionales a nivel global. Luego de hacer un cierre durante el 2017 con un alza del 10,6% en su facturación, lo que se traduce en al menos 446 millones de euros.

Estas son las cifras que presenta la compañía joyera que ha llegado a vender más de 2000 «osos» por año, es por ello que hablan por sí solas con el mismo aplomo con que lo hace su vicepresidenta, Rosa Tous. Esta ejecutiva, es hija de los fundadores de la empresa, Salvador Tous y Rosa Oriol, quien hace una reseña en referencia sobre el pasado, el presente y el futuro de la empresa, y también sobre la industria de la moda en España.

Esta es una empresa que ha manejado una estrategia de continuidad que se encuentra marcada por los recientes nombramientos, donde se apuesta por la tradición en la Escuela Tous de Joyería y Oficios Artesanos, y también en una voluntad de compromiso con la sostenibilidad, aspectos que componen los ejes de su discurso.

Nombramiento de un nuevo consejero delegado

Rosa que estas modificaciones no son más que una continuación, pues es algo normal en las compañías. La empresa mantiene su proyecto muy continuista sujeto a lo que ya están realizando, pues la finalidad es poner en marcha un plan estratégico con dos años de extensión.

El director general comercial, quien desde ahora es el CEO, tiene pleno conocimiento de esto ya que ha trabajado muy cercano a su predecesor. Este es tan solo un momento continuista, de expansión, de crecimiento, de talento, de transformación digital, señala la ejecutiva. Esta se trata de una decisión que ha sido consensuada, y tomada tranquilamente, razón por lo que la empresa se encuentra satisfecha. Ante pequeños cambios, se encuentran preparados. 

Un centenario. Un gran ejemplo para el resto de marcas y creadores españoles 

La representante de Tous, sostiene que en una empresa deben existir dos cabezas, sobre todo si se trata del mundo de la moda. Inicialmente, se encuentra la cabeza que se ocupa de las creaciones, y en el caso de Tous, es Rosa madre, quien es el alma. La segunda cabeza es el padre, pues se trata de la cabeza pensante, quien funciona como el estratega, el financiero.

Es importante considerar que estas dos patas siempre deben ser tomadas en consideración ya que resulta difícil que un buen creador, sea un buen gestor. Dentro de todo, lo más relevante se enfoca en hacer un buen equipo y luego hacer buen uso de los recursos que se disponen. Cuando se ha creado un buen equipo, con visión y objetivo, eso se alcanza. 

La imagen muestra el cartel del documental Oso sobre Tous, con el icono del oso Tous como elemento central representativo de las Joyas Tous.
Cartel del documental Oso sobre la marca Tous, con su icónica imagen: el oso Tous.

Haciendo referencia a su madre, Rosa comenta que esta siempre ha tenido la posibilidad de expresar sus creaciones de manera libre, mientras que su padre es quien se ha ocupado de que lo pudiera hacer y de que todas esas piezas que eran creadas se pudieran vender. Ellos han conformado un excelente equipo, y eso lo ha podido ver en su familia y en su casa.

Al momento de observar la industria y la manera en como se encuentran organizados los equipos, es cuando se puede notar que de esta manera es como tiene que ser. La joyería Tous lleva años insistiendo en el talento y en la creatividad que existe en España.

Existen muchas marcas que se encuentran haciéndolo bien, por lo que, los más jóvenes deben mantener una visión para que esto continúe siendo posible, en conjunto con esa suerte y esa capacidad de encontrar con quién hacer dicho equipo.

Carencia de unión entre la industria y el diseño en la moda del país 

La marca Tous forma parte de los dos mundos. En primer lugar de la industria, ya que son una empresa, con empresarios y un negocio. Por otro lado, son tremendamente sensibles al mundo de la creación. Tal situación se ha mantenido desde sus inicios, desde ese momento cuando solo Salvador estaba diseñando junto a Rosa el equipo que en la actualidad tienen con casi 20 personas, y que están liderados por Marta Tous, quien es otra de las hermanas Tous.

Algo que mantienen bastante claro es la importancia de la creación, razón por la que han puesto en marcha el proyecto de la escuela, que no solo se encuentra enfocado a la creación de joyas, sino también a la restauración.